แต่ในส่วนของ KOL (key opinion leader) นั้น มีอิทธิพลมากกว่าหรือเรียกได้ว่าเป็น “ผู้นำทางความคิด” ซึ่งแตกต่างจาก influencer ก็คือ KOL ส่วนใหญ่เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง เป็นที่รู้จักในวงกว้าง มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น มีความน่าเชื่อถือสูง มีส่วนโน้มน้าวใจผู้ติดตามให้ซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น โปรโมทสินค้าให้เป็นที่รู้จัก และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ได้ ในเวลาเดียวกัน 

       โดยทั้งสองกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็น influencer หรือ KOL ล้วนเป็นคีย์เวิร์ดสำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ เพราะเป็นบุคคลที่ได้รับการยอมรับจากเหล่าคนเล่นโซเชียล มีส่วนอย่างมากในการโน้มน้าวใจให้เชื่อถือ ซื้อตาม ผ่านการแนะนำสินค้า รีวิวหรือโปรโมทสินค้า แต่ influencer / KOL จะได้รับความนิยมมากน้อยแค่ไหนนั้น ขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือของ influencer และ KOL เอง รวมถึงจำนวน Follower (ผู้ติดตาม) ด้วย ที่มีตั้งแต่หลักหมื่น หลักแสน จนถึงหลักหลายล้านคน++ ซึ่ง influencer / KOL จะกระจายตัวอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ อาทิ Facebook, Instagram, Twitter